21 окт 2013, 14:13

Онлайн-конференция по специфике трудоустройства менеджеров по рекламе

Онлайн-конференция по специфике трудоустройства менеджеров по рекламе

Дорогие друзья и коллеги!

Наша онлайн-конференция посвящена проблеме трудоустройства менеджеров по рекламе.

Конференция состоится 24 октября. Основное обсуждение с ведущим будет проходить с 11 до 16 часов по московскому времени, но к конференции можно будет присоединиться в любое подходящее для Вас время.

Для построения конструктивной беседы мы предлагаем вашему вниманию ряд вопросов, которые хотелось бы обсудить в рамках нашей конференции

1. Должностные обязанности, входящие в компетенцию менеджера по рекламе

2. Требования и пожелания к кандидату на должность менеджера по рекламе

3. Основное и дополнительное образование, способы повышения квалификации

4. Заработная плата и система мотивации. Обсудить результаты обзора зарплат (Просмотреть обзор)

5. Способы поиска работы менеджером по рекламе

6. Способы поиска кандидатов на позицию менеджера по рекламе

7. Специфика трудоустройства. Структура собеседования. Основные вопросы, на которые приходится отвечать на собеседовании. Проверка знаний и навыков. Портфолио менеджера по рекламе

8. Обмен опытом. Вопросы, которые необходимо задать представителю работодателя; на что обращать внимание при выборе работодателя

9. Соискатели. Обмен опытом. С чем связаны основные сложности трудоустройства на позицию менеджера по рекламе

10. Работодатели и рекрутеры. Обмен опытом. С чем связаны основные сложности подбора кандидатов на позицию менеджера по рекламе?

11. Карьерный рост менеджера по рекламе. Советы начинающим, варианты развития карьеры

12. Какие изменения на рынке труда произошли для менеджеров по рекламе за прошедший год? Сколько времени занимает поиск работы?

13. Разное

Формат конференции — форумный. Обсуждение ведется в текстовом виде на этой странице.

0 1
2 464
122 комментария
Автор поста
21 окт 2013, 14:19
New
1. Должностные обязанности, входящие в компетенцию менеджера по рекламе
24 окт 2013, 10:52
New
Зачастую "менеджерами по рекламе" называют продажников и эккаунтов из агентств, сразу оговорюсь, что не разделяю данную точку зрения. Поэтому писать буду о функционале классического менеджера по рекламе осуществляющего рекламную поддержку со стороны клиента.
Итак, должностные обязанности менеджера по рекламе:
1. Определение стратегии работы с рынком и основных целевых аудиторий. Определение основных сильных и слабых сторон рекламируемого проудкта (услуги). Иначе говоря, SWOT.
2. Сопровождение производства рекламных материалов, знание технологий производства.
3. Ориентирование на рынке производства рекламы (видео-, 3D, креативные агентства, продакшн, постпродакшн, типографии
4. Ориентирование на рынке промоушена (ТВ, интернет, радио, печатные СМИ, системы почтовой рассылки, сети наружной рекламы/владельцы брандмауэров, промоутерские агентства),
5. Знание основных каналов распространения рекламы и способность выбрать необходимые каналы для конкретного продукта.
6. Если компания небольшая, то плюс к вышеперечисленному возможно добавление любого из нижеперечисленных пунктов:
а) Умение вести переговоры и налаженные связи в очень многих областях промо и продакшена, а так же в госструктурах.
б) Закупки, из коих следует необоходимость коррупционной устойчивости.
в) Работа в качестве пиар-менеджера (общение с прессой и работа на выставках (соотв. необходима презентабельная внешность), написание пресс-релизов, статей, имиджевых текстов (соотв. необходим грамотный литературный русский язык), организация мероприятий)
24 окт 2013, 10:53
New
г) И непременное знание документооборота во всех этих областях. ))
Удачи!
24 окт 2013, 12:02
New
А как же знание и умение работать в графических редакторах? Зачастую работодатели уделяют много внимания этому немаловажному вопросу. Хотя, на мой взгляд, если рисуют дизайнеры или подрядчики - для рекламиста это даже удобнее, остается больше времени дабы уделять внимание вышеизложенным обязанностям :)
24 окт 2013, 12:46
New
Знание графических редакторов и умение в них работать - это функционал дизайнера. Мало того, дизайнеры имеют свои, не всегда пересекающиеся, специализации. Например: интерфейсы, графика, вёрстка, ретушь. И каждая из этих областей требует знаний отдельных программных пакетов и разных подходов к общему для всех них Adobe Creative Cloud (sic!). Впрочем, не раз сталкивался с тем, что менеджеры по рекламе пытаются навесить на дизайнера видеомонтаж или 3D, когда обламывается у дизайнера, уныло бредут в сторону сисадминов, складывая руки в фигуру несчастного Пьеро.
24 окт 2013, 12:53
New
всё такие базовые знания в области графики необходимы. "испорченный телефон". Менеджер, не владеющий такой базой, не всегда правильно может донести до клиента то, что может сделать дизайнер или наоборот.
25 окт 2013, 20:59
New
Базовые знания нужны.
И понимания схемы работы дизайнера в создание макетов и т.а.
Т.е. написание т.з. и прочее и прочее...
24 окт 2013, 13:08
New
В моей практике было когда моих двух дизайнеров отдела рекламы, руководство решило использовать в разработке новых моделей мебели. На мой вопрос "Какого Х......" мне директор ответил "Ну они же дизайнеры и все равно они у тебя бездельничают"
25 окт 2013, 21:01
New
Для многих работадателей рекламщик сродни магу и шарлатану =) И типа он незаслуженно что-то требует и вообще халявщик =)
24 окт 2013, 14:11
New
И когда ты на собеседовании говоришь "Знание графических редакторов и умение в них работать - это функционал дизайнер!", тебе говорят "Спасибо, мы перезвоним". И не перезванивают.
А когда ты говоришь "Да конечно, пакет Корел, пакет Адоб, осваивают три-дэ-макс, вот мое портфолио" они говорят "Вы нам подходите".
У тут уже зависит от того, какая ситуация на рынке труда и кто диктует условия. Однако с 2008 года, когда бэк-офис в принципе посокращали, большинству рекламщиков просто пришлось освоить программы дизайна.
Автор поста
24 окт 2013, 15:05
New
Добрый день! То есть на практике в процессе работы действительно востребованы и Corel, и программы Adobe, и 3DMax? Или работодателю просто так спокойнее?)
24 окт 2013, 16:43
New
В процессе работы вдруг выясняется, что фотки генерального для статьи в журнал надо отретушировать (photoshop), на дизайнера и дизайн еврбуклета у компании вдруг нет денег (illustrator/CD) и в многостраничный каталог надо внести изменения, буквально пару циферек поменять... ну и еще вот эти фотки... и фон повеселее (Indesign).
С 3DMax столкнулась однажды лишь, в проектной организации, сразу скажу что отказалась ибо некомпетентна.
25 окт 2013, 21:05
New
Нет денег - нет качества.
Получить за копейку качественный продукт невозможно...
25 окт 2013, 21:07
New
Вам просто надо решить один вопрос - насколько Вам нужен такой работодатель?
Явно не секущий в теме.
Чтобы в последствие не услышать в свой адрес "Ты не профессионал!" )))
24 окт 2013, 15:53
New
Вы каких-то дебилов описали, простите, а не работодателей. И вы лукавите. Я ни разу не встречал менеджеров по рекламе реально владеющих Adobe, хотя бы PS, не говоря уже о CS. Зато, неоднократно видел менеджеров по рекламе ГРОМКО и безосновательно заявляющих о таких знаниях. О полезности знания Corel здесь говорить не буду. Об освоении 3D скажу, что я, работаю дизайнером (препресс-инженером, верстальщиком, арт-директором, ретушёром, техническим дизайнером, взаимодействие с производствами и с агентствами тоже проходил и не раз) уже больше полутора десятков лет и ни разу мне не помешало незнание 3D. И, поверьте, зарабатываю я вполне нормально. Может вам позиционировать себя не как менеджера по рекламе, а как дизайнера?
24 окт 2013, 16:50
New
А зачем мне позиционировать себя как дизайнера, если я не хочу целыми днями пялиться в монитор и рисовать? :)
Еще раз повторяю - "рисовать" нас заставил рынок. И да, я владею фотошопом, корелом итп. Я не считаю себя каким-то мега-супер дизайнером, но "слепить из того, что было" могу вполне себе удобоваримый буклет, например. И конечно моя работа будет существенно отличаться от того, что может сделать профессиональный дизайнер с художественным образованием. И об этом работодатель предупрежден. И у 90 % рынка труда увы и нет спроса на высокохудожественные и дорогостоящие продукты дизайна.
Но если у моей фирмы есть деньги на дизайн и готовность их тратить на дизайнера - я его заказываю.
А работодатели ага, дебилы. Хотят все и подешевле.
25 окт 2013, 21:10
New
Вы грамотный дизайнер и думаю странно вам требовать от менеджера, чтобы он был с Вами на вашем уровне.
Т.к. начальник / менеджер не должен быть профи во всех сферах на 100%.
Он должен уметь правильно выстроить процесс и расставить приоритеты в работе среди исполнителей.
25 окт 2013, 21:03
New
Я тоже пытался, но решил, что лучше я буду грамотным менеджером, чем безграмотным дизайнером. Но программы знаю, только вот рождать визуальный креатив поручаю другим, кто профи.
25 окт 2013, 20:57
New
Меня всегда смешат такие горе работодатели =) Почти 90% не понимают, что в рекламе есть чёткая разделение по специализации. И что менеджер по рекламе не является (и не должен быть) человеком-оркестром. Он не может быть дизайнером (да и не должен им быть, т.к. для этого и существуют дизайнеры =)) А SWOT вообще то пишут менеджеры по маркетингу, но и их мешают в одну кучу с менеджером по рекламе и дизайнером + ещё до кучи хотят в его функционале видеть профессионала по созданию и продвижению сайтов (а это вообще узкозаточенный специалист).
А в итоге я встречаю таких менеджеров по рекламе, которые при звонке мне требуют (когда я работал в рекламном агентстве их подрядчике) прислать файл с разрешением таким-то, совсем не удосужиться прочесть название файла, в котором в название всё чётко описано )))
А вы говорите...
Мне иногда вообще совсем не понятно по каким критериям выбирают себе сотрудников работодатели.
Хотя... иногда они признаются в личном разговоре о трудной личной жизни (мужчины) и всем своим разговорам приводят к мысли, что им просто нужна податливая женщина под боком (многие работают по 12 часов в день). И она не обязательно должна что-то уметь ;-) Главное чтобы было лояльна начальнику :-)
25 окт 2013, 20:44
New
Помощника конечно ни кто не желает брать =) или ассистента менеджера.
Это вообще то их функционал.
Менеджер по рекламе должен знать документооборот, но вот когда у него много основного функционала, то всегда резонней брать ему ассистента.
25 окт 2013, 20:57
New
А кто ему даст добро на ассистента? Или из своего кармана ассистента оплачивать?

.... Менеджера по рекламе потому и взяли, что он - " и швец, и жнец, и на дуде игрец", соответственно, будет ЭКОНОМНО делать все сам, а не разбазаривать ресурсы компании на стороннюю рабочую силу :-))
Автор поста
24 окт 2013, 13:31
New
Добрый день! В чем, по Вашим наблюдениям, ключевое отличие между обязанностями менеджера по рекламе в компании и менеджера по работе с клиентами в рекламном агентстве?
24 окт 2013, 16:56
New
Эккаунт сопровождает текущие конкретные нужды клиента (как правило коннект между клиентом, дизайнерами и производством). Менеджер по рекламе работает всегда на стороне клиента и занимается прежде всего стратегическими задачами. Такие задачи, конечно, отдают на аутсорс, но крайне редко и очень задорого. И аутсорсер-менеджер по рекламе работает опять же на стороне клиента.
24 окт 2013, 15:12
New
Плюс к выше перечисленному: навык грамотной постановки задач саплайерам.
Автор поста
21 окт 2013, 14:20
New
2. Требования и пожелания к кандидату на должность менеджера по рекламе
24 окт 2013, 10:47
New
По требованиям и ожиданиям от кандидата, работодателей можно смело делить на две категории. Одним нужны работники строгой трудовой дисциплины, статистика, мониторинг, документооборот, отчеты, просчеты и аналитические рекомендации. Другие работодатели желают видеть в менеджере по рекламе,творческого человека, генерирующего идеи, креативного и так далее. Самая большая проблема при определении требований к кандидатуре лежит в понимании вопроса, а зачем этот человек вообще нужен? Если функционал менеджера лежит в рамках приобретения сувенирки и полиграфической продукции, а так же ежемесячно перечислять деньги за "продвижение сайта" то этот функционал во многих организациях исполняет секретарь или кто другой. Но в большинстве случаев, менеджера по рекламе (в не крупных организациях, там где менеджер по рекламе это весь отдел рекламы) так вот, в таких организациях менеджера по рекламе нанимают дабы успокоить коммерческую службу, или отдел продаж. Смысл весьма прозаичен. Каждый месяц генеральный директор или собственник, на совещаниях разносят в пух и прах продажников за низкий уровень продаж, или не выполнение плана, ну в общем за не оправдания ожиданий директора по прибыли в этом месяце. У продажников в этом случае только одно весомое оправдание - отсутствие новых клиентов, нет звонков, потому нужна реклама. Директор или другой ответственный, начинает решать данную задачу самостоятельно, и привлекает для этого рекламное агенство. Как это принято во всем цивилизованном мире. Но специфика нашего рекламного рынка такова, что рекламные агенства могут работать только при 100% накрутке. Заплатив деньги агентству, директор видит что уровень продаж не растет, сайт не продвигается, телефоны молчат, менеджеры по продажам курят бамбук, а затраты на рекламу превышают средне рыночные. И тут приходит идея, о том что надо ввести отдельную должность - менеджер по рекламе. Как правило в таких организациях, эта должность расстрельная. Пол года не больше. Попытки пояснить директору, что продаж нет потому что цены или условия не конкурентные на рынке, начинают вызывать изжогу у директора уже через пару месяцев. А предоставление статистической информации о том, что только 5% из числа позвонивших или обратившихся за консультацией, или пришедших в магазин, становятся клиентами компании, такая информация начинает вызывать нескрываемую агрессию со стороны отдела продаж. В результате, уже через три месяца, на всех совещаниях, директор или собственник, начинает срываться на менеджере по рекламе, за то что такие маленькие продажи. Самые умные рекламщики начинают свою игру, поясняя что реклама так плохо работает, потому что её катастрофически мало, и вообще нужно в два а то и в три раза увеличивать бюджет. Директор, на этом успокаивается, но только на время. Денег на рекламу нет, потому что нет прибыли, прибыли нет, потому-что маленькие продажи, а продажи такие потому-что плохая реклама, в свою очередь реклама плохая потому что маленький бюджет. Приходит время,когда руководителю надо решать, искать новых продажников или менеджера по рекламе. Поскольку продажники в большем дефиците на рынке труда, выбор падает на менеджера по рекламе. Вот такая горькая история по требованиям со стороны работодателя к менеджерам по рекламе.
24 окт 2013, 12:08
New
По ожиданиям неоднократно сталкивалась с тем, что рекламщика берут на время под видом постоянной работы. То есть, нужно, например, сделать какой-то проект: организовать участие в выставке, обновить печатные рекламные материалы, которыми потом будут пользоваться года два до нового рекламщика, взятого на 3-4 месяца.
Автор поста
24 окт 2013, 13:39
New
Здравствуйте! А предлагалось ли в этих случаях заключить трудовой договор? По каким признакам можно догадаться, что работодатель ищет специалиста именно для проектной работы?
24 окт 2013, 13:51
New
Добрый день! Да, работа всегда была по бессрочному трудовому договору. В итоге после выставки или выполненного объема работ ссылались на кризис в компании и предлагали написать увольнительную по собственному желанию с выплатой "отступного" оклада. При этом вспоминались все "грехи" типа опоздания на 5 минут с тем, что мы щедро с Вами расстаемся.
Вычислить такого работодателя можно по следующим признакам:
-работника ищут в самый сезон, когда очень надо разгрести объемы;
-достаточно быстро и легко принимают на работу после первого собеседования;
- после приема не очень-то хотят вкладываться в твое обучение и тянут с официальным оформлением.
Должно быть одновременно 2 и более признаков.
24 окт 2013, 22:54
New
Как вариант - можно просто озвучить свои подозрения относительно развития именно этого сценария и предложить РД заключение ТД без испытательного срока, либо заключение срочного ТД, со ставкой процентов на 30 выше той, что Вам предлагают. И смотреть на реакцию. Добросовестные работодатели, при особой заинтересованности в сотруднике в большинстве своем - согласятся на вариант без испытательного, т.к. это условность по большому счету. В противном же случае - естественно будет отказ. Ну и к лучшему тогда ...
25 окт 2013, 11:17
New
Когда очень нужна работа, и тебе 90% отказывают по причине "детородного возраста", а из оставшихся 80% предлагают "серую" з/п, то особо носом не повертишь, если в конкретном случае "белая" и прочие условия устраивают.
25 окт 2013, 21:15
New
Меня в своё время взяли на время дикретного отпуска директора по маркетингу и рекламе.
Забыв рассказать мне об этом факте.
26 окт 2013, 10:58
New
Я уже не знаю, скольких пядей надо быть во лбу, чтобы взяли на адекватную "белую" з/п в нормальную компанию, где ты будешь спокойно работать 3-5 лет, с улицы.
24 окт 2013, 14:56
New
Что в вашем понимании "продажники"?
24 окт 2013, 15:37
New
"Продажники" это сектанты и главные враги менеджера по рекламе или отдела рекламы в целом. Их основная цель продать ровно столько сколько их устроит и можно сколь угодно делать планов продаж и развития, если менеджер по продажам нацелен получать скажем 35 т. в месяц, если вдруг реклама привлекла клиентов и он выполнил план продаж на 35 т. за первую неделю работы, то нет в мире такой силы, которая заставит его работать больше собственного плана потребностей. Но потом когда возмущенный и праведный в гневе директор, требует пояснить, почему план продаж остался снова только планом, "продажники" с лицом непорочных херувимов говорят человеческим голосом "Это не мы - это во всем виновата реклама, нет новых клиентов, а те что есть это неадекватные и вообще не целевые" И не дай бог составить статистику в которой представишь рост потребительской активности при статичной динамике продаж. Эти херувимы становятся воплощением самых страшных кошмаров.
24 окт 2013, 16:08
New
Вопросик можно? А почему клиенты оказались нецелевыми?
24 окт 2013, 21:10
New
А вот тут, вся горечь, трагедия и можно сказать триллер. Апогей конфликта, как бы это назвал Станиславский. Так вот, поскольку в нашей экономической науке нет четкого определения, как маркировать целевого клиента в отрасли бюджетного жилья в новостройках. То каждая сторона конфликта, до хрипоты стоит на своём. Я утверждал, что клиент позвонивший с вопросом "здравствуйте меня интересует недорогая квартира" тогда как отдел продаж в один голос заявляет что для них целевой клиент это тот кто при телефонном обращении сразу говорит, о том что готов купить квартиру в конкретном жилом комплексе. Улавливаете суть? Или к примеру мебельный магазин: заходит клиент, походил - походил и вышел. Я утверждал что это целевой клиент. На что весь отдел розничных продаж, всем своим мощным женским коллективом стал заверять, что это не клиенты а просто туристы, и если таких брать в статистику, то никакой статистики не хватит.
Но самый замечательный случай с оценкой эффективности рекламы, произошел у меня в крупной мебельной компании федерального уровня продаж. Прошла выставка в Экспо центре. через месяц после выставки собственник решил провести расширенное совещание с участием Коммерческого директора, директора по производству, генерального директора, руководителей иных служб и Директора по рекламе. На повестке дня, эффективность потраченных на выставку денег. И тут выяснилось, что не смотря на то что по всем статистическим данным выставка прошла успешно, в течении текущего месяца не было продано ни одной тумбочки или полочки, клиентам пришедшим к нам на выставке. На грозный зов собственника "Кто виноват?" Все присутствовавшие посмотрели укоризненно в мою сторону. Это была типичная тактика, на данном предприятии, ведь я был уже шестым директором по рекламе за три года, при условии, что на тот момент я уже отработал полтора года.
Так вот смотрят на меня улыбаются, весь коммерческий отдел с директорами регионов, обожаемая мною директор по рознице, и даже директор интернет магазина. Смотрят и улыбаются - ехидно. На что я достаю увесистую папку с документами. Моё чутьё всеми нижними полушариями задолго до выставки говорило мне о возможности данной ситуации. Поэтому я подготовился, и выдал, общее число посетителей выставки, общее число посетителей нашего стенда, число лиц которым раздавались рекламные материалы и проводились переговоры. и в конце общая статистика заключенных договоров на общую предварительную сумму в сто с хвостиком миллионов. Нависла общая тишина, улыбки с лиц моих любимых коллег исчезли и они медленно обратили свои пытливые взоры на собственника компании. Что тот скажет, как отреагирует. Собственник чуть поёрзал и попросил оставить мои документы он их потом посмотрит и разобравшись накажет виновных.
Я ликовал, наконец то моя правда восторжествовала. Но уже на следующий день в курилке встретился с директором по продажам ЮФО. И тут она мне сказала, что я дурак, поскольку все знают что отгрузок по новым клиентам нет, потому что производство два месяца не работало и сейчас отгружают заявки двухмесячной давности. А не работало производство, потому что не было краски на производстве, а краски не было потому что четыре месяца назад у нас из-за долгов по электроэнергии могли вовсе обесточить всю фабрику. А такие долги образовались из-за того что собственник в Апреле купил себе Ахалтикинского скакуна, при этом забрав на покупку все оборотные средства.
Через три дня ко мне пришел директор по персоналу и сообщил мне что собственик окончательно принял решение, о том что виновен директор по рекламе, выставка прошла плохо, намного хуже чем раньше, поэтому мне будет намного лучше, если я сам напишу заявление по собственному желанию.
Да конечно моя история может выглядеть как типичный рассказ человека который не хочет признавать свою вину, я не скрою, у меня были провальные проекты, за которые мне реально стыдно, то тот случай был не из этой статистики.
25 окт 2013, 21:17
New
У меня была точно такая же ситуация в компании Водовоз Сервис / Vodovoz.ru
Там ещё хозяин депутат от Единых Россов и любителей сильно выпивать.
Это вообще клиника =)
24 окт 2013, 12:02
New
Желание работать, легко генерящиеся идеи, ответственность, нацеленность на результат, коррупционная устойчивость, коммуникационные способности.
24 окт 2013, 12:40
New
А можно про корупционную устойчивость подробнее?
24 окт 2013, 15:58
New
Откаты с саплайеров. Стандартная тема, на которой часто "засыпаются" продакшн-менеджеры или менеджеры по рекламе, на которых возложена обязанность по закупкам. Это, если бюджеты позволяют и отсутствует должный контроль.
24 окт 2013, 23:36
New
Я в своём вопросе интересовался не про Обратное движение ствола или всего артиллерийского орудия после выстрела (согласно доперестроичныым энциклопедиям) я про устойчивость к этому явлению. Поскольку в описаниях вакансий такой термин ранее не встречал, хочу уточнить, про данное явление, как по вашему его надо выявлять, и может ли этот показатель, в случае его успешного диагностирования в будущем, влиять на конкурентоспособность соискателя на рынке вакансий?
25 окт 2013, 21:23
New
На откатах и кумовстве строится почти 90% рекламных кампаний в России.
Автор поста
21 окт 2013, 14:20
New
3. Основное и дополнительное образование, способы повышения квалификации
Автор поста
21 окт 2013, 14:21
New
4. Заработная плата и система мотивации. Обсудить результаты обзора зарплат (Просмотреть обзор)
24 окт 2013, 12:56
New
Менеджер с высокой заработной платой и низкой процентной ставкой от проектов - плохой менеджер. На этой позиции нужно делать упор в сторону стимулирования работника на заключение большое количество контрактов в обозначаемый период. Увы, психология россиянина такова, что если зарплата устраивает, он быстро начинает расслабляться. Потеря мотивации...
Автор поста
24 окт 2013, 13:44
New
Добрый день! Вы имеете в виду менеджера в рекламном агентстве? Вероятно, для штатных сотрудников компании и для работающих в агентстве действительно нужны разные системы мотивации.
24 окт 2013, 16:00
New
Ну нет в агентствах менеджеров по рекламе. Там эккаунты или менеджеры по работе с клиентами. Ну не путайте же уже эккаунтов с продажниками и их вместе взятых с рекламистами.
25 окт 2013, 21:25
New
))) Хватит смешить
В агентствах работают эккаунт менеджеры или менеджеры по работе с клиентами.
Ни чего общего с понятием менеджер по рекламе, т.к. этот спец работает на стороне заказчика.
24 окт 2013, 14:21
New
сажать бэк-офис (если мы говорим не о продажнике в рекламе, а именно о менеджере в компании) на огромный kpi - это от лукавого.
да и kpi не каждая организация может предложить разумный и прозрачный. И самое главное тот, на который этот сотрудник РЕАЛЬНО влияет.

В итоге все упирается либо в процент от прибыли компании, либо в настроение руководства.
Процент от прибыли в то же время может зависить от отдела продаж, который тоже плохо замотивирован и сидит на окладе. И что тогда? Рекламщик побежит бить морду отделу продаж?

Можно посадить на процент от выполненного плана. Т.е. вот сотрудник за месяц должен разработать контент для сайта визитки, буклет и провести выставку (к примеру). Сделает все - получит оклад +100% kpi. Сделает треть - 33 % kpi.
По KPI для рекламщиков вообще много уже понаписано. Определитесь с целями и задачами сотрудника - от них и пляшите. Но не забудьте, что kpi должен быть значимо меньше чем оклад. Т.е. если при среднем 40K , 30 - это оклад, 10 - KPI. Если у вас сотрудник сел на оклад и расслабился - гоните в шею.

В остальном подобные рассуждения "ах расслабится, а мы ему плати" это лишь повод для сокращения затрат компании, или как в народе говорят "жлобство работодателя".
24 окт 2013, 15:10
New
1. Премии и/или бонусы с прибылей. Думаю, в той или иной мере это применимо к сотрудникам, занимающим любые должности. 2. Социалка.
Автор поста
21 окт 2013, 14:21
New
5. Способы поиска работы менеджером по рекламе
Автор поста
21 окт 2013, 14:21
New
6. Способы поиска кандидатов на позицию менеджера по рекламе
Автор поста
21 окт 2013, 14:21
New
7. Специфика трудоустройства. Структура собеседования. Основные вопросы, на которые приходится отвечать на собеседовании. Проверка знаний и навыков. Портфолио менеджера по рекламе
Автор поста
24 окт 2013, 13:50
New
Что должно включать в себя репрезентативное портфолио менеджера по рекламе?
24 окт 2013, 14:27
New
Да все что угодно.
Рекламные макеты, экземпляры полиграфии, фото креативной сувенирки, выставочного стенда и с корпоратива.
С учетом того, что везде сейчас нужен и швец, и жнец, и на дуде игрец.
Причем лучше всего оформить в виде презентации, и не в powerpoint, а в более современных программах.
Тогда работодатель смотрит открыв рот и спрашивает, кто подготовил Вам портфолио..... А вы так скромненько ... "Сама".... :)
Автор поста
24 окт 2013, 15:12
New
Спасибо!:) Да, оформление портфолио - это повод для креатива) А какие именно программы Вы имеете в виду?
24 окт 2013, 16:53
New
это мой профессиональный секрет, позволяющий выигрывать на рынке труда :)
25 окт 2013, 10:29
New
В наше насыщенное информацией время все ваши секреты легко гуглятся. Поверьте принцип "Делиться знаниями" с клиентами, коллегами, конкурентами более зрелый и выгодный, чем сидеть как типичная отличница в школе с принципом "никому ничего не дам" Пользуясь случаем поделюсь тремя интересными сервисами для создания презентаций: 1) prezi.com 2) powtoon.com 3) thinglink.com
Автор поста
21 окт 2013, 14:21
New
8. Обмен опытом. Вопросы, которые необходимо задать представителю работодателя; на что обращать внимание при выборе работодателя
Автор поста
21 окт 2013, 14:22
New
9. Соискатели. Обмен опытом. С чем связаны основные сложности трудоустройства на позицию менеджера по рекламе
24 окт 2013, 09:38
New
Основной сложностью при общении с работодателем, на мой взгляд является то что сам работодатель не совсем понимает зачем ему нужен менеджер по рекламе. К примеру я работал специалистом по рекламе в крупных компаниях, где имелось полное представление о функционале специалиста по рекламе. Так вот в первой компании я по факту работал два раза в год по 20-25 дней. Это в период выставок. Во второй компании я работал один день в месяц. (составлял медиа план, утверждал у руководства, проводил счета и сдавал отчетную документацию. ВСЁ это в целом укладывалось в сумме не более чем 8 часов. И это в довольно крупных компаниях где есть утвержденные бюджеты. При трудоустройстве в таких организациях основной сложностью являеться то что данное место как правило занято заранее (родственники, близкие или свои люди из числа доверенных людей) а вакансию открывают лишь для того что бы привести к директору две три кандидатуры низкого уровня, на фоне которых свой человек будет выгодно смотреться. Тёплые места так просто на рынке не валяются. Что касательно компаний малого и среднего бизнеса здесь своя структура. Работодатель желает что бы менеджер за 35-45 тысяч в месяц получить универсального солдата, который и дизайнер и программист и полиграфист и журналист и так далее ещё не менее 20 профессий в одном лице. И такой работодатель это ещё благо. Отдельно остановлюсь на "романтиках" Большой опыт поиска работ и многочисленные собеседования позволили мне выявить довольно интересную группу работодателей. Я их учтиво называю "романтики". Этим людям на самом деле нужен не менеджер по рекламе, а волшебник, маг, чародей, Гарри Поттер или Амаяк Акопян. По существу у этих "романтиков" к менеджеру по рекламе одно требование - в кратчайшие сроки, без увеличения бюджета (или при его полном отсутствии) желаю им удачи и дальше наблюдаю как в течении долгого времени вакансия обновляется.
24 окт 2013, 09:43
New
Вылетело предложение из текста. публикую с исправлением. По существу у этих "романтиков" к менеджеру по рекламе одно требование - в кратчайшие сроки, без увеличения бюджета (или при его полном отсутствии) увеличить продажи в два а лучше в три или ещё лучше в пять раз!!!! Желаю им удачи и дальше наблюдаю как в течении долгого времени вакансия обновляется.
24 окт 2013, 11:09
New
В основном,менеджеры по рекламе работают на %% - про оклады не знаю.А ещё менеджеры должны набрать за свой счёт агентов,как правило,работающих дома,и отдавать часть своего %.И при этом,его предварительно нужно обучить культуре общения по телефону,формировать правильно свою тактику продаж.В общем, работа на короткий срок и,в основном,у работодателей,считающих тебя за идиота.
24 окт 2013, 11:23
New
Как я понимаю вы имеете ввиду менеджеров по продаже рекламных площадей. Тут все понятно, это простые продажники и по их мотивации вопросов нет. Хотя сам имею опыт работы в агентствах, там с мотивацией совсем туго. Если скажем в простой фирме есть входящий прайс, есть прайс на продажи и менеджер может работать четко зная свой процент, то в РА полного цикла, входящие прайсы отсутствуют (я не беру производственных компании, я говорю о чистых посредниках, где менеджер получает заказ от клиента, открывает интернет и начинает искать производителя подешевле) так вот в таких компаниях определить процент и мотивацию очень сложно. Фактически невозможно, поэтому и тут как правило действует некий финансовый минимум в виде оклада. Реальность такова, что рекламные агенства нынче могут выживать только привлекая низкоквалифицированную рабочую силу, на мизерные оклады. Что в свою очередь приводит к полной деградации рынка рекламных услуг. Рекламодатели вынуждены нанимать собственного менеджера по рекламе, поскольку в реальности,что менеджер в рекламном агентстве, что собственный менеджер, имеют низкий проф уровень, но при этом рекламодатель не переплачивает за посреднические услуги агенства.
24 окт 2013, 11:50
New
У меня работа была в издательстве,т.е. без участия агенств.Собственно,сами себе были бильд-редакторами,журналистами,дизайнерами,менеджерами по взаимозачёту и т.д.И всё за тот же процент.
25 окт 2013, 21:30
New
НЕ ПУТАЙТЕ МЕНЕДЖЕРА ПО ПРОДАЖАМ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ С МЕНЕДЖЕРОМ ПО РЕКЛАМЕ!
25 окт 2013, 22:16
New
В издательстве только один вид рекламных услуг,и должность "менеджера по рекламе" вряд ли кто-то спутает.
24 окт 2013, 10:31
New
35-40 тысяч. Ха-ха! В нашем провинциальном Мурманске - это 15-18 тысяч. Стартовая зп в 20 тысяч - это очень хорошо. Да и "романтиков" хватает. Как вам такое высказывание: "Не стоит печатать коммерческое предложение на бумаге для визита в компанию. Вы лучше возьмите имейл и скиньте им его, бумагу-то мы за свои деньги покупаем, надо экономить". Филиал очень крупной газеты.
24 окт 2013, 11:11
New
Лера, я понимаю ваш скепсис, поскольку сам в первопрестольной лимитчик. Тему экономии на рекламе можно долго и красочно обсуждать. Я неоднократно получал задания от директоров, придумать фишку, которая вознесет нас на Олимп продаж.Одно неприметное условие - Фишка должна быть бесплатной.
24 окт 2013, 19:54
New
30-40 тысяч - это мизер для Москвы. На то, чтоб одному ноги с голода не протянуть - вполне хватит. Если с семьёй - уже проблема, особенно, если есть дети. А экономия бумаги дело благое. Не дело живой лес на коммерческие предложения пережигать.
25 окт 2013, 11:35
New
Я вам не скажу за всю Россию, но в условиях Крайнего севера 30 тысяч - тоже не то, чтобы очень много. Это если судить по условиям жизни, а по условиям рынка труда - огого какая зарплата! Ладно бумага, а самому себе покупать телефонный аппарат, например, потому что твой не работает, а на новый не дают?
24 окт 2013, 11:47
New
Полностью согласна с вашим высказыванием,либо хотят солдата,либо волшебника. У нас в Брянске других вариантов нет. Вот сейчас устроилась,вроде пока требований не предъявляют,впервые работаю у адекватных людей. Желаю чтобы всех сопровождала удача в поиске работы.
24 окт 2013, 13:53
New
Интересно как это вы умудрялись работать раз в месяц? А кто делал работу по утвержденному меда-плану?
24 окт 2013, 14:56
New
Маркетинговая концепция строилась на размещении рекламы на щитах, перетяжках, в вагонах метро и продвижение сайта. По каждому направлению рекламораспространители присылали мне ежемесячное коммерческое предложение, я эти компреды объединял, (пол часа - час работы) рисовал карту рекламной активности (два-три часа) распечатывал (два часа - принтер глючил) отдавал гендиректору на утверждение у собственника. Так-ка каждый месяц по структуре план дублировался, а макеты менялись не чаще одного раза в три месяца. Так что в остальной работе оставалось только получить счета по электронке, переправить их в бухгалтерию а по окончании рекламной кампании принять курьера с закрывающими документами, и переслать их внутренним курьером в бухгалтерию.
24 окт 2013, 16:54
New
а кто считал эффективность такой вот рекламы?
да уж.....
24 окт 2013, 21:20
New
Эффективность рекламы в данной организации высчитывалась весьма просто и при этом точно. И делал это не я, а служба внутреннего контроля. Делалось это следующим образм, коорпорация структурно делилась на четыре подразделения, в каждом подразделении был полностью свой персонал, в том числе и менеджер по рекламе. Ежемесячно каждому подразделению выделялась одинаковая сумма бюджета по рекламе. Каждый меся СЭБ проверял статистику входящих звонков, количества совершенных сделок и общий объем прибыли. Так вот менеджер по рекламе получивший самый низкий бал ставился на учет, как только он второй раз занимал низшую строчку в рейтинге, его просили уволиться. Я проработал в этой компании год и восемь месяцев, ушел по собственному желанию, поскольку предложили более интересный вариант работы.
25 окт 2013, 21:29
New
Согласен с Вами с каждым Вашим словом. У меня ровно такая же история за 14 лет моего стажа (с 1999 года).
24 окт 2013, 11:33
New
Сложность трудоустройства по этой вакансии в том,что любой работодатель в любую минуту может забрать себе наработанную базу данных и сообщить,например,через секретаря,что "у нас сейчас сокращение штата,мы платили Вам з/пл и это является интеллектуальной собственностью фирмы - пишите заявление на увольнение за свой счёт".Т.е.,делая вид,что ТК РФ на них не распространяется,т.к. это частная фирма, и у них "всё по-другому".Зачем платить деньги за постоянно текущую прибыль менеджеру,если представители фирмы напрямую общаются с директором?
24 окт 2013, 12:24
New
Я намного чаще встречал случаи когда менеджер в агентстве, проработав пол года уходит сам и потом начинает перетягивать клиентов. Либо на новом месте работы, либо став фрилансером. Два-три клиента обеспечивают устойчивый доход. Если клиенты отваливаются от такого фрилансера, тогда он опять идёт на работу в какое ни будь агентство и переводит клиентов на себя.
24 окт 2013, 13:13
New
Тащить клиентов за собой - не лучший имидж рекламщика, который "в нужный час" правильно спозиционировал рекламную компанию и деньги не вылетели в трубу при "на полном цикле".
24 окт 2013, 15:26
New
То, что вы описали - это не менеджер по рекламе, а эккаунт.
25 окт 2013, 20:09
New
Приходилось делать всё,к сожалению!
24 окт 2013, 15:02
New
как работодатель может "забрать базу данных", елси это всего-лишь массив данных, которые можно найти в открытом доступе? О какой интеллектуальной собственности вы говорите? О слоганах и кивижуалах разработанных для данного клиента? А вы их по второму разу планировали применять?
24 окт 2013, 15:03
New
И что значит "пишите за свой счёт?". Это про неоплачиваемый отпуск?
24 окт 2013, 17:56
New
Увольнение по-собственному желанию.
24 окт 2013, 18:16
New
Ещё менеджера по рекламе должна отличать ясность мыслей. По крайней мере, если в его обязанности входит написание каких-либо текстов.
24 окт 2013, 18:40
New
Это намёк на профнепригодность?
24 окт 2013, 18:29
New
База данных имеется ввиду наработанная, не та,что в СМИ.
Под "интеллектуальной собственностью" шустрый работодатель подразумевает имеющуюся базу рекламодателей,с которыми работает менеджер по рекламе или маркетинга и получал свой %,но самое важное - конкурентность на рынке в данном сегменте.Как правило,мало кто из них понимает креативность идеи, которую воплотил сам менеджер,но когда это приносит постоянную прибыль уже обоим фирмам,то - это уже "собственность" твоего работодателя.Подло,согласитесь.
При отстройке и испорченном,например, кем-то до меня имидже приходилось менять на разных этапах весь имидж.
25 окт 2013, 21:33
New
Базы бывают только клиентов и только у продажников. А мы говорим о менеджерах по рекламе!
25 окт 2013, 22:21
New
Похоже,Вам не приходилось совмещать эти 2 функции параллели.Я привожу примеры из своего опыта.
25 окт 2013, 23:29
New
И Вы справились? Вижу что нет. Да и ни кто бы не справился, потому, что это НЕВОЗМОЖНО.
Потому что надо профессионалом в своей сфере, а распыление себя на 4-5 дел одновременно...
Это и 24 часов не хватит, ни целой жизни.
Да и качество увы будет не на высоте...
26 окт 2013, 09:08
New
Если Вам не приходилось это делать,не означает,что "это НЕВОЗМОЖНО","и 24 часов не хватит, ни целой жизни" и т.д и т.п..Повторюсь:я делаю выводы только на собственном опыте,работая ни один год,и в каждой фирме свой круг обязанностей,с которые можете или не можете выполнять. Неинтересно с Вами.
24 окт 2013, 12:54
New
В последние пару лет наметилась тенденция среди работодателей - открывают вакансию, приглашают всех подряд (вне зависимости от з/пл ожиданий претендентов), на собеседовании выслушивают традиционную историю об опыте работы, а потом (именно из-за чего весь сыр-бор) говорят: "А вот что Вы можете предложить именно для нашей компании?". Имеется ввиду какие-либо нестандартные ходы, креатив и т.д. ... Т.е. открытие вакансии и собеседования устраиваются не потому что им нужен специалист, а только чтобы бесплатно собрать креатив!!! Первые пару раз я велась на эти уловки, а потом сообразила что к чему и теперь на такие вопросы отвечаю, что весь креатив только в ходе работы, т.к. это самое ценное в рекламе и стоит денег. Призываю всех рекламщиков и PR-менеджеров на вестись на эти провокации. Ведь все-равно не возьмут, а ваш креатив используют!
24 окт 2013, 13:22
New
Есть смысл письменно или устно таким "работодателям" отвечать,что это интеллектуальный продукт и бесплатно никто работает!Для пробного анализа своей работы можете предложить кратковременную работу по контракту под конкретные задачи на текущий момент.Халявчики сразу отвалятся!
24 окт 2013, 13:33
New
Работа по контракту это не выход, Каюсь сам был участником, когда объявили тендер на программирование продукта, и контракты с физ лицами заключали от лица давно ликвидированной компании, по старой печати. А потом им просто переставали отвечать. Так что если работодатель задастся целью получить нужную ему информацию он её получит. Это проблемы не работодателя, это проблемы отрасли в целом. Отсутствие отлаженного законодательства по интеллектуальной собственности. Я многократно сам объявлял тендеры среди рекламораспространителей на тему кто предложит лучший вариант. А после, находил собственников рекламных носителей и по плану рекламных агентств совершал действо. Руководству выставлял идею как свою.
24 окт 2013, 18:54
New
Плагиат у нас в полном ажуре.Мне рассказывали,что на Западе пиарщики при обсуждении какой-то идеи тет-а-тет используют видеокамеру и предварительный письменный договор с предупреждением незаконности присвоения предлагаемогог интеллектуального продукта,и это работает.
24 окт 2013, 23:24
New
Боюсь у нас это не поможет, наш рекламный рынок в правовом отношении ещё до сих пор находиться где-то в лихих девяностых. Обвинять заказчика в плагиате можно но и претензии к исполнителю тоже всегда уместны, когда в каком ни будь пафосном рекламном агентсве, в качестве креативных дизайнеров работают студенты 4-го курса заштатного коммерческого ВУЗа, тут можно понять почему клиент не хочет заключать предварительный договор о намерениях. Но и с другой стороны, делал я этой весной навигационную концепцию для одного очень известного музея. Привели одних архитекторов те сразу сказали за такую работу не менее полтора лимона. начались торги из разряда каша из топора, в результате договорились о по этапности первый этап на сто пятьдесят, стоит ли упоминать о том что ни кто ничего не заплатил.
25 окт 2013, 20:15
New
Вывод один - "страховка" в виде договора,всё-таки,какой-то гарант получения гонорара за свою креативную и непростую работу
24 окт 2013, 14:23
New
Вы бы еще про тестовые задания написали :)
24 окт 2013, 19:58
New
Тоже самое раньше пытались проворачивать с дизайнерами. Но это было ещё в девяностые. Сейчас ещё встречаются "конкурсы на лучшую идею для пионеров с "первым призом" в виде фотомыльницы ценой в 200 баксов.
А что вы имеете ввиду под "креативом"?
24 окт 2013, 23:07
New
- а всякие кейсы и тестовые задания в виде описания стратегий?! И люди реально все это бесплатно сами почти что в зубах им приносят :-((
25 окт 2013, 22:27
New
Верно.
Автор поста
21 окт 2013, 14:22
New
10. Работодатели и рекрутеры. Обмен опытом. С чем связаны основные сложности подбора кандидатов на позицию менеджера по рекламе?
Автор поста
21 окт 2013, 14:22
New
11. Карьерный рост менеджера по рекламе. Советы начинающим, варианты развития карьеры
24 окт 2013, 10:01
New
Один из самых глупых вопросов при собеседовании, для менеджера по рекламе. Чего вы хотите добиться в нашей организации. Глупый он потому что в 99% вакансий на рынке это менеджер в единственном лице. Сам себе начальник, сам себе подчинённый. О каком карьерном росте может идти речь? Можно конечно нести бред из разряда "Желаю творческой самореализации" Может мне кто подскажет, что нужно говорить на такой вопрос?
24 окт 2013, 10:22
New
Говорите, что хотите руководить самыми крупными и интересными проектами, реализовывать самые лучшие идеи.
24 окт 2013, 11:02
New
Олеся, спасибо за совет. Но реальность такова что 99,9% рынка труда для менеджеров по рекламе - это малые и средние предприятия, которые на данный момент могут выживать на рынке, только в жесткой экономии средств. ни о каких реализациях проектов речи не идёт и в помине. и Когда я на собеседовании бодрым голосом говорю, что я желаю добиться успеха для компании, рекрутёр вежливо отводит глаза и говорит что им нужен человек который разберется с документами, напишет новые презентации для коммерческой службы и будет обновлять новости на сайте.
25 окт 2013, 22:41
New
Был недавно на таком собеседование... Работодатель вдруг решил иметь своего менеджера по рекламе (после 15 лет существования!). Просто ему теперь так надо - не солидно стало как-то им. Ранее рекламой занимались все в администрации и каждый по чуть-чуть, и каждый со своим пониманием как правильно и как надо. Результат - прошёл месяц и они всё ищут.
Автор поста
21 окт 2013, 14:22
New
12. Какие изменения на рынке труда произошли для менеджеров по рекламе за прошедший год? Сколько времени занимает поиск работы?
Автор поста
21 окт 2013, 14:23
New
13. Разное
24 окт 2013, 10:10
New
Здравствуйте. А в каком формате будет проходить конференция? Спасибо
24 окт 2013, 10:31
New
Как написано после списка вопросов: "Формат конференции — форумный. Обсуждение ведется в текстовом виде на этой странице."
24 окт 2013, 10:22
New
Согласна с г-ном Меркуновым - работодатели действительно плохо себе представляют, кто им нужен на позицию и чем его нагружать. А когда выясняется, что можно и несложный дизайн перевесить, и написание статей, и все имероприятия, и smm, и анализ сайта и его доработка и, конечно вся сувенирка и полиграфия - разработка, составление, певчать, съемки, кастинги. ЗА 3 копейки. А когда тебя погребли под многослойной текучкой от директоров, от брендов, от сейлзов, от розницы, обнаруживается, что нет возможности для полета фантазии. А главное, что на серьезную позицию малоопытного менеджера брать смысла нет. ((
Думаю над развитием дальнейшей карьеры.
24 окт 2013, 15:13
New
Что, прям ВСЕ работодатели плохо представляют?
25 окт 2013, 13:59
New
я говорю о своем опыте.
25 окт 2013, 22:47
New
Мне встречались почти каждый второй...
24 окт 2013, 15:17
New
И в такой организации, где есть и бренды и сейлзы, должно найтись местечко в бюджете и для аутсорсного креатива. У менеджера по рекламе не обязательно должен иметься в наличии "полёт фантазии", но обязательно хороший вкус.
25 окт 2013, 22:45
New
Как мне сказал прошлый работодатель: "Мне ..., что ты тут считаешь и что думаешь про маркетинговую и рекламную стратегию. Я хозяин и лучше знаю что правильно и что мне надо. А свои исследования, статистику и прочие своты и ... (дальше матом) оставь для лохов."
На мой встречный вопрос о том "А зачем меня вообще приглашали?" - "Решили что так модно иметь рекламщика. Решили по-пробовать (!!!)".

Вот и всё... комментарии излишни думаю...
25 окт 2013, 22:57
New
Самое обидное, что возможно не понимает, кто им нужен на должность менеджера по рекламе не сам хозяин бизнеса, а его кадровики, которым поручили найти "диковинную зверушку". Вот они и собрали в одну кашу всех без разбору по принципу "чем больше, тем лучше".
Иногда сам работодатель (читай хозяин) начитался умных книжек и наслушался дельных советов, и решил взять себе рекламщика. Для таких устновка "Сделай мне селибрейшин!" (фраза одного моего бывшего работодателя) и желательно без привлечения своих денег...
Но, как знают профи, не бывает 100% рекламных агентств полного цикла.
Т.к. нельзя уметь делать всё на 100% качественном уровне, обязательно что-то будет выполнено плохо. Продакшен не может быть сильным медиабаером и сейлер не может быть сильным медиа-агентством. Они конечно могут предложить "на лоха" клиенту чуждую им услугу, перепоручив её выполнение другому подрядчику, накрутив свой интерес.
27 окт 2013, 11:50
New
Ну, вот, прошло время - ветка оказалась не особенно активна (я расчитывал на больший отклик со стороны читателей, когда ветка только появилась) и я могу вывалить здесь всё наболевшее. Я, с 1996 года работаю в полиграфии. В то время в нише наблюдался огромный дефицит персонала, ибо ВУЗы ещё жили по инерции с советских времён и не выпускали профильных специалистов в околокомпьютерных областях. Начинал верстальщиком в журнале. Потом занимал позиции дизайнера, допечатника, технического директора и арта. к 2005-6 годам стало появляться чувство того, что в родной области стало тесно и решил пойти учиться. Необходимо отметить, что чувство появилось не на пустом месте - практически все (95% по моим оценкам) "менеджеры по рекламе", встреченные мной в бытность мою верстальщиком/дизайнером/артом, обладали, по субъективной оценке, крайне низким уровнем профессионализма и любым образованием кроме профильного. Но их всех отличало одно качество - они прекрасно умели красиво в уши в любой области, являясь, при том, полными дилетантами. В 2011 году закончил заочное отделение ВУЗ-а по специальности "реклама". Получил красный диплом. Попытался устроиться на работу менеджером по рекламе и вот тут-то меня поджидал сюрприз. Дело в том, что я достаточно давно перерос уровень маленьких агентств - работал либо на фрилансе, либо в крупных компаниях и успел отвыкнуть от реалий мелкого и среднего российского про*бизнеса. Потыкался в течение полутора лет по объявлениям с данного сайта, понял, что тот уровень который мне до сих пор встречался - это именно то, что востребовано на рынке (малый и средний бизнес, ибо в крупняк прыгнуть на такую позицию в моём возрасте мне не светило - либо стажёром за 20 тыс, либо никак.). В данный момент работаю на крупного работодателя по своей основной специальности и опять вижу ситуацию изнутри. А ситуация удручает, если не сказать больше: Начальник рекламного отдела - тётенька то ли с аграрным, то ли с ветеринарным образованием - ошибки в текстах проверяет посредством Word. Двое "менеджеров по рекламе" - работают торлько до тех пор, пока считают, что находятся в зоне видимости начальницы, как только она оказывается в отпуске или в командировке, работа встаёт. Доходит иногда до абсурда: Присылают текст: заголовок текста содержит в себе фразу, напоминающую пресловутое "казнить нельзя помиловать". Спрашиваю: "Где ставить запятую?". - "Где хочешь, там и ставь!". - "Но, Таня, ты у нас менеджер по рекламе и ты определяешь какую смысловую нагрузку должен нести рекламный текст, а, тем более, его заголовок!". - "Я не редактор, это не моя обязанность, у меня и так работы хватает!". Эти люди постоянно что-то забывают, путают размеры (ширину и высоту) а так же единицы измерения (миллиметры, сантиметры и пиксели), постоянно присылают ТЗ в виде "Сделать как в прошлый раз". Постоянно присылают тексты в виде картинок ("Ну, вам же несложно перенабрать несколько абзацев?"). Про то, какие материалы делаются и как они делаются, говорить вообще не буду - главное, чтоб материал удовлетворил художественный вкус вышестоящего начальства, но это ладно... это ещё можно как-то списать на наш пресловутый менталитет - барин должен быть доволен, остальное побоку. Но, в кулуарных разговорах, на "вкус начальства" весьма едко списываются все ситуации.... даже те, о которых нехорошее начальство ни сном ни духом. Резюмируя, могу сказать, что видел в России менеджеров по рекламе, но, чтобы их пересчитать, пальцев одной конечности будет с избытком. Остальная биомасса, работающая на этих позициях, вполне устраивает начальство тем, что им всегда можно сказать: "Мне ..., что ты тут считаешь и что думаешь про маркетинговую и рекламную стратегию. Я хозяин и лучше знаю что правильно и что мне надо. А свои исследования, статистику и прочие своты и ... (дальше матом) оставь для лохов.". Зато платить много таким "специалистам" не необходимо - 30-40 тыщ и "специалист" твой с потрохами.
28 окт 2013, 19:22
New
Ну что же, соглашусь с многими позициями по вашему откровению. И про то что наши вузы выпускают сами не знают кого. Это когда я за месяц работы в рекламном агентстве узнал больше чем за шесть лет в институте. И про позицию начальства в малых средних и даже в крупных предприятиях, когда рекламу приходиться делать с учетом не на имеющийся у тебя опыт и законы маркетинга, а на пожелания барина. Это когда утром приходишь на работу а тебя уже ждет секретарь и вызывает к директору. Директор сидит с лицом Менделева после изобретения таблицы и говорит "Я сегодня всю ночь не спал и тут такую фишку придумал!!!!!" Тут ты понимаешь что попал на пару часов. А про себя подумал "Лучше бы ты придумал как людям зарплату вовремя выдавать, да новую систему мотивации для отдела продаж" Вот так сидишь слушаешь, киваешь, говоришь что тебе эта идея близка и что обязательно её доработаешь. Можно конечно дальше пойти путем красного мстителя сделать все как хотел шеф, а потом через месяц принести статистику и показать что он был не прав. Можно много вариантов, факт заключается в том, что это работодатель и он платит мне зарплату. Меня ни кто не держит проголосовать всегда можно ногами. Только вот это постоянное голосование вылились в то что меня теперь все кадровики считают "бегунком".
Было бы интересно послушать хоть одного работодателя на тему нашей профессии. Я думаю претензий найдется не мало. К примеру вы говорите что вот менеджеры косячат файлы и макеты присылают не в том формате. Я был в такой ситуации, сам отправлял не те файлы, или текст с ошибками. Но я свято верил что если вы беретесь это делать, то либо выставляйте доп счет за исправления моих ошибок, либо делайте бесплатно. Я всегда просил просто добавить услуги по допечатной подготовке в счет без выделения в отдельной строке.
Но и это лирика. Есть проблема это нехватка профессионалов на рынке труда, и это не только к рекламщикам относиться, это везде поголовно. Работодатель не желает вкладываться в обучение персонала. В свою очередь обучение и тренинги такого низкого уровня, что менеджеры средней руки быстро заваливают "Профессиональных" тренинг менеджеров. Дальше даже если ты и обучил сотрудника, он быстро говорит тебе СПА-СИ-Бо и уходит в другую компанию на более высокий оклад, это говорит о низком уровне мотивационных программ, и умении заключать контрактные отношения с сотрудником.
Отменить Войти и отправить