Онлайн-конференция по специфике трудоустройства менеджеров по маркетингу

1. Основные должностные обязанности менеджера по маркетингу

Очень часто отличаются от прописанных

Добрый день! Вы имеете в виду, что на собеседовании речь идет об одних обязанностях, а после оформления выясняется иное?

да, точно.
Очень часто маркетолог занимается вообще "левыми" делами. Например, наклеивание рекламных материалов куда-то, подсчет складских запасов сувенирной продукции и т.п.

Входит ли в обязанности менеджера по маркетингу непосредственно дизайн макетов и вообще знания об этом? И где можно посмотреть адекватные "устаканенные" обязанности, т.к. наши руководители впихивают все что можно....

Могут потребоваться понимание процесса подготовки дизайн-макетов, т.к. менеджер по маркетингу ставит задачи дизайнерам и контролирует их работу. А вот непосредственно выполнение дизайн-макетов обычно не входит в прямые обязанности специалиста по маркетингу.
Посмотрите, пожалуйста, наши обзоры, они содержат перечень наиболее часто встречающихся обязанностей и требований к соискателю
Маркетолог
www.superjob.ru/research/…-analitik/
Менеджер по маркетингу
www.superjob.ru/research/…arketingu/

2. Требования и пожелания к кандидату на должность менеджера по маркетингу

Все требования и пожелания складываются только от уровня того кто подбирает . Очень часто берут менеджера по маркетингу а думают о рекламшике в чистом виде и наоборот . И поэтому нельзя на этот вопрос ответить одной фразой .

3. Дополнительное образование и способы повышения квалификации для менеджеров по маркетингу

очень часто при трудоустройстве задают вопрос о курсах повышения квалификации и т.д., хотелось бы узнать, что необходимо изучить, если имеешь квалификацию маркетолог

Добрый день! А в каком контексте звучит вопрос о курсах? Повышать квалификацию в сфере маркетинга можно по различным направлениям, в зависимости от опыта работы и области профессиональных интересов.

Есть возможность с другим образованием (например филологическим), но с небольшим опытом в этой сфере, получить должность маркетолога или бренд-менеджера с дальнейшим обучением. Или же необходимо идти на курсы?

Здравствуйте! Если опыт небольшой, то на должность бренд-менеджера рассчитывать сложно.
Требования к бренд-менеджеру можно изучить в нашем обзоре:
www.superjob.ru/research/…menedzher/

Оптимальной будет позиция помощника маркетога/менеджера о маркетингу.
Посмотрите, пожалуйста, эти вакансии:
www.superjob.ru/rabota/va…30814.html
www.superjob.ru/rabota/va…30813.html
www.superjob.ru/rabota/va…30729.html
www.superjob.ru/rabota/va…30806.html

Если есть возможность, то можно пойти на курсы, но тогда лучше выбрать какой-то определенный интересующий Вас аспект маркетинга.

Благодарю Вас за возможность высказаться по данной теме или скорее проблеме в области профессии маркетолог. Представляю Вам мое мнение:
ни в коем случае должность маркетолога, либо бренд-менеджера не должен занимать человек с непрофильным образованием. Особенно если речь идет о начальниках отдела маркетинга!!! Маркетинг - это наука, требующая обширную теоретическую базу знаний в данной области! Маркетолог должен знать психологию потребителя, психологию цвета и звука в рекламе, правила создания печатной и медиа рекламы, способы воздействия на сознания покупателей с помощью рекламных носителей, мыслить стратегически, просчитывать тактические ходы на несколько шагов вперед, учитывать риски и подбирать тактику с учетом этих рисков, уметь анализировать маркетинговые и рекламные ходы на предмет эффективности, знать прецеденты в истории различных рекламных компаний, понимать какой вид продвижения подходит для крупных компаний, а какой для средних и малых, понимать разницу между маркетингом производственных и торговый компаний, знать экономику, менеджмент, графические редакторы обязательно. Графические редакторы необходимы для визуализации идей маркетолога, хотя бы в набросках, для дальнейшей работы дизайнера, если этих знаний нет никогда на выходе вы не получите тот рекламный блок, который планировали. Или получите, но за очень большие деньги, так как бедному дизайнеру придется рисовать кучу макетов, за дополнительную плату(так превышение числа макетов соответственно договора оплачивается отдельно). Знание основ полиграфии тоже обязательно, таких вещей как толщина и качество бумаги, форматы бумаги, величина отступов на макетах, цветность и т.д. Маркетологу необходимо знать право, хотя-бы в области заключения договоров, которые постоянно придется заключать с подрядчиками и устранять в них неприемлемые для компании нюансы. Маркетологу желательно знать основы логистики, особенно тому, кто работает в производственных компаниях, что бы выбирать регионы с которыми целесообразно будет работать, складской логистики - чтобы не допустить залеживание товаров на складах и т.д. И еще можно упомянуть много специфических знаний - таких как электронный маркетинг, основы разработки и продвижения сайтов, особенности подачи информации через медиа-канали, умение везти переговоры и давать интервью СМИ, проводить презентации(которые кстати в основном маркетолог и готовит), основы ораторского искусства, способы мат. анализа, статистику, копирайтинг и т.д. И вот скажите, человек закончивший какой-нибудь горнодобывающий, дорожно-строительный или в лучшем случае экономический, финансовый или факультет менеджмента будет иметь данный набор знаний? Многое из вышеперечисленного вообще не возможно приобрести с опытом, не имея теоретических знаний. И никакие курсы повышения квалификации здесь не помогут!!! Вот с такими курсами и иным профильным образование сидят маркетологи, портящие мнение руководителей о профессии, создавая позор рекламной и медиа продукции, неработающие рычаги продвижение и т.д. Выкачивающие по просту из бюджета компаний деньги и позорящие профессию. А самое страшное, когда такие "маркетологи" еще и руководят профессионалами, пусть начинающими, но профессионалами, портят своим руководством все креативные идеи и правильно структурированные проекты. И несчастному профессионалу приходиться защищать свои проекты цитируя и переписывая тома теории для таких горе руководителей и даже это зачастую не спасает. Здесь начинает работать принцип - Ты начальник я дурак, я начальник - ты дурак. И процесс работы превращается в поле боя.. Профессионал не может выпускать что попала, а не профессионал может и выпускает и заставляет другим, мотивируя свои решения своим пресловутым опытом в маркетинге. Опыт в маркетинге ценится тогда, когда человек изначально маркетолог, и количество лет в данной профессии только прибавляет профессионализма. А если человек учился на энергетика, да хоть сто лет у него опыта в маркетинге, если он не умеет и не хочет заниматься самообразование в данной области, то опыт у него просто сидения на стуле или вообще негативный опыт в маркетинге. Господа, ищите людей только с профессиональным образование и профессиональным опытом и я уверяю Вас вы почувствуете разницу! И еще что немаловажно, не мешайте маркетологу работать, хотя бы если он работает в рамках бюджета. Не навязывайте своего мнения, оно у Вас не профессиональное. А иначе зачем брать профессионала на работу, платить ему деньги, чтобы в последствии внедрять через него свои прихоти и идеи в области незнакомой Вам науки и профессии! Тогда не тратьте деньги, как у Вас все работала до прихода маркетолога, так и будет работать, если не хуже. До его прихода у вас просто не было рекламы и маркетинга, но с приходом маркетолога и его работой под вашим давлением будет неправильная негативная реклама и маркетинг, что приведет еще к худшим последствиям. Или берите и доверяйте и наслаждайтесь результатом или не берите вообще, работайте по старинке!

Справедливое высказывание! Практика без теории слепа, теория без практики мертва. Будучи ИП столкнулся с проблемой поиска маркетолога - готов платить больше, но специалистов мало..Пригласил преподавателя ВУЗа, специализация - маркетинг.Через время призналась, что бессильна что-либо сделать, ретировалась в объятия науки)))))

Ольга, спасибо Вам за развернутый комментарий! И особая благодарность за подобное перечисление тонкостей, которые необходимо знать менеджеру по маркетингу. Но вот насчет того, что образование должно быть строго профильное..Некоторые производственные предприятия приглашают менеджеров по маркетингу с инженерным/техническим образованием (и с опытом работы в маркетинге, конечно). Не кажется ли Вам такое пожелание в этих случаях оправданным? Ведь если продукт технически сложный, неспециалисту бывает трудно разобраться.

Разобраться каждый достойный маркетолог обязан. Маркетолог профессия не привязанная к какой-либо отрасли, поэтому ему всю жизнь придется разбираться в совершенно различных областях и от этого никуда не денешься. Если Вы возьмете специалиста технически грамотного в Вашей отрасли, но не маркетолога, получится то о чем я писала в отзыве. У Вас будет специалист в Вашей области, конструктор например, который будет смотреть на Ваш бизнес с точки зрения конструктора, но не маркетолога. Поверьте маркетингу обучить гораздо сложнее, чем рассказать про ваш продукт. К Вам же менеджеры тоже приходят без знания Вашего продукта, но продают же и разбираются со временем. Хороший маркетолог, как и хороший менеджер разберется в любом продукте и будет делать свою работу и с Вашим технически сложным продуктом, к тому же маркетологу его не конструировать, а все лишь знать характеристики и особенности, тем более в компании с технически сложным продуктом всегда есть отдел, глубоко разбирающийся в продукте, и люди с данного отдела могут ответить на все вопросы нового маркетолога и провести с ним обучение, если он сам не справиться. Это будет наиболее правильный и заметьте совершенно малозатратный способ приобрести хорошего специалиста. Максимум, что Вы потратите при таком подходе - это время специалиста Вашего к примеру конструкторского отдела, потраченное на обучение маркетолога, но зато Вы сэкономите значительные средства, которые Вы потратите на сотрудника, отправляя его на курсы по маркетингу, а они я хочу сказать не дешевые и не все далеко эффективные. Из собственного опыта могу сказать, что я работала, и довольно успешно, в совершенно различных отраслях рынка: системы пожарных и охранных сигнализаций, производство металлоконструкций, автоаукцион, рекламное и торговое оборудование, полиграфия, детская одежда и обувь, дизельгенераторы и маслостанции, производство автомобилей, производство бутилированной воды с доставкой, строительство и ремонт, производство мебели, производство чулочно-носочной продукции и трикотажа, бизнес образовании, фаст-фуд, сейчас работаю в автомобилестроении, автомобилестроении и автосервисе, и ничего во всем разобралась, специалисты помогли. и Ваш новый маркетолог разберется, такова его профессия.

Коллеги, всем рекомендую повышать квалификацию в Высшей школе экономики г. Москва.
Во первых общение и опыт топ маркетологов России.
Во вторых, я не из Столицы и мне полученные навыки пригодились на 100% в развитии в городе.

Добрый день! Расскажите, пожалуйста, какие именно полученные знания и навыки оказались для Вас самыми актуальными?

Наиболее выгодное предложение по повышению квалификации (цена/качество) на курсах ИППК РУДН. Там запущены 2 новые программы по 72 часа - "Теория и практика создания рекламы" и "Брендинг и маркетинговые коммуникации", стоимость каждой 20 500 р. Если менеджер по маркетингу работает в единственном лице, выполняя функционал и рекламщика, и бренд-менеджера, то такие небольшие по времени программы в самый раз.

А если руководитель не ценит того, что в его штате с профильным образованием один менеджер, который работает не один год, и не дает ему развиваться в сфере продвижения. Тогда как, быть? Получается что многие работатдатели не смотрят на ваше профильное образование, необходимо только чтобы оно было высшее и при этом наличие опыта работы с той или иной сфере....
Надеюсь, что есть те многие работодатели, которые хотят чтобы их бизнес процветал и готовы развивать свой персонал и обучать сотрудников.
Конечно, менеджеру по маркетингу или специалисту по рекламе самому решать чего он хочет, и если не устраивает что-то, пора меня место работы. Но пока мало компаний которые заботятся о своем бизнесе. Прежде всего интересует сколько принесет прибыль сегодня сотрудник, чем инвестиции в будущее.

Что можете посоветовать для развития методов маркетингового анализа и прогнозирования?

Data Mining. И здравый смысл. Знаете историю о маленькой фирме по продаже канцтоваров? Как они взяли нового директора, а он посидел, подумал и понял, что в основном заказывают канцтовары для фирмы девочки-офис-менеджеры. У самого большого и успешного конкурента была замануха: в подарок банка кофе за заказ от какой-то суммы.
А этот новый директор сказал давать в подарок за заказ от какой-то суммы - косметику. Известные недешевые марки: блеск для губ, тушь, карандашик там...
И по легенде эта маленькая фирма быстро стала лидером. Оттого, что директор рассмотрел портрет целевой аудитории.

4. Заработная плата и система мотивации. Обсудить результаты обзора зарплат менеджера по трейд-маркетингу. Просмотреть обзор

5. Способы поиска работы менеджером по маркетингу

6. Способы поиска кандидатов на вакансию менеджера по маркетингу

7. Специфика трудоустройства. Основные вопросы, на которые приходится отвечать на собеседовании. Проверка знаний и навыков

Знаете, как проверяли знания и навыки у моей знакомой на прошлой неделе на собеседовании? Определение маркетинга и что такое 4p. Она аж обиделась, готовилась рассказывать, как будет увеличивать прибыль, с чего начнет и так далее... а тут 4р.

Добрый день! Интересно, каким оказался итог собеседования)
Конечно, обидно, когда человек тщательно и профессионально готовился к встрече с работодателем, а вопросы не соответствуют его ожиданиям. Но мне кажется, иногда полезно проговорить какие-то базовые понятия, чтобы убедиться, что обе стороны вкладывают в них одинаковый смысл. А потом уже перейти к более тонким вещам. Кстати, это хороший тест и работодателя тоже: на что он ориентируется при отборе кандидатов: на "книжное" определение или осознаннное понимание, приобретенное на основе опыта.

8. Обмен опытом. Вопросы, которые необходимо задать представителю работодателя; на что обращать внимание при выборе работодателя

9. Соискатели. Обмен опытом. С чем связаны основные сложности трудоустройства на позицию менеджера по маркетингу?

Основная сложность после ВУЗА - отсутствие опыта

Нужно брать программы обучения с большим количеством практических занятий, а также с прохождением обязательной практики. Также встречаются программы, когда преподаватель берет на стажировку некоторых студентов в свою компанию.

Добрый день! На Ваш взгляд, в каких вузах самая сильная программа обучения маркетингу?

ИжГТУ, факультет Рекламы и дизайна

ИППК РУДН, однозначно, разные программы от 72 до 500 часов, Mirbis, RMA с узкой специализацией по сферам (но там нужно смотреть преподавательский состав, да и стоимость высокая), АНХ.

Учился в Высшей Школе Бизнеса Национального Исследовательского Томского Государственного Университета. Довольно много преподавателей были именно практики - и директора компаний и руководители маркетинговых отделов крупных компаний.
Учиться там ни кто не заставляет - можно просидеть пять лет на галёрке и как-то доучиться,но , имея желание, можно получить большой багаж знаний. Я доволен, что получил образование там.

Практика и практические занятия это не тот опыт, который интересует работодателя. А потом, не забывайте, что ВУЗы не предоставляют вариантов для практики, даже если она обязательная.

Хорошая практика во время обучения - это полноценное портфолио для молодого специалиста. Безусловно, многое зависит и от преподавателя, и от количества практических часов, и от самих студентов и отношения к карьере.

Добрый день! Что ожидает работодатель от молодых специалистов? Какие профессиональные и, возможно, личностные компетенции его интересуют в первую очередь применительно к кандидатам на позицию маркетолога/менеджера по маркетингу?

После вуза имел 4 года практики в рекламе. Работать просто надо

Здравствуйте! Расскажите, пожалуйста, как Вы нашли свою первую работу? Сложно ли это было? Если после Вашего выпуска прошло 4 года, то, видимо, он пришелся на 2008/2009 год. В то время молодым специалистам было особенно тяжело трудоустроиться из-за кризиса.

У меня наоборот отсутствие опыта не является основной проблемой. Главное-знать иностранные языки! Вот с этим все плохо:(

актуально только для москвы и питера. Но в этих города да +30% к зп

На мой взгляд, имеется серьезное расхождение во взглядах работодателя и соискателя на те функции, на которые берут работника. Столкнувшись уже не с одним работодателем скажу, в лице маркетолога хотят видеть в большинстве случаев волшебника, чудо-спасителя, который в минуту двинет продажи и резко повысит доходность предприятия в кратчайшие сроки. Что в наше время по определению уже невозможно, на рынке сверхконкуренция и рынок не в начале пути. Как правило, руководство плохо представляет, что любая работа с отчетами по той или иной статистике затратна по времени, связана с возможностями программных продуктов самих предприятий и квалификацией IT-отделов, плюс профессия маркетолога на сегодняшний день имеет столько узких и новых направлений специализации (и рекламщика, и seo-маркетолога, и аналитика и т.д.) а их пытаются увидеть в одном твоем лице, не затрачиваясь на дополнительные штатные единицы и не участвуя в возможности повышения квалификации сотрудников. Еще мое глубокое убеждение, что более или менее уверенно себя можно чувствовать на позиции маркетолога, имея прежде всего профильную специализацию и желательно многолетнюю, когда глубоко и практически знаешь сам продукт со всех его сторон, а освоение информационной составляющей продукта при самых лучших знаниях и навыках крайне затратно во времени, что, в сущности, и является практикой, опытом.

Маргарита всецело с вами согласна. И когда видишь такое отношение наших руководителей руки опускаются, об повышении квалификации у них и мысли нет, а впихивают в должностные обязанности все что можно. А про оценку эффективности имидживых мероприятий вообще больная тема. Порой думаешь о смене сферы деятельности, как задумаешь о познании продукта, что на него нужно время и сколько тонкостей в которые тебя даже не посветят, а только устроишься хотят от тебя сразу уже каких-то действий и обяз-о положительных результатов. А по окончании все равно скажут да так себе ничего особенного и не принес нам сотрудник....

Алена, не знаю сколько Вам лет, но по себе скажу- маркетологом проработала 9 лет в одной сфере фармацевтической. Это к сведению. А отметить хочу еще один момент-даже имея желание и упорство к труду, самостоятельно пытаясь освоиться, например, ч/з возможности интернета, к освоению новых технологий, которых тебе не хватает и можно было бы использовать в практической работе, не успеваешь за изменением времени, так быстро сейчас все меняется, поэтому не происходит глубокое освоение специальностей - и это поверхностное восприятие жизни переходит и в профессию и в т.ч. проявляется в формировании пакета требований работодателей к соискателям, выхватываются красиво и современно звучащие фразы из разных специальностей, соединяясь в одних вакансиях. К сожалению, это сейчас во всем. Это, на самом деле, нехватка осознания ценностей в обществе. И еще в завершение- кстати, эта площадка проверка в том числе наших с вами профессиональных качеств маркетологов (анализ ситуационный, поиск корней, целей и выходов....)

При смене места жительства (переезд в другую область)возможно ли без проблем устроиться в другой области (стаж 3 года менеджером по маркетингу и маркетологом, в нашей обл. разделений нет), ведь должность подразумевает знание рынка, а соответственно я не знаю какая там специфика рынка. И будут ли еще какие подводные камни? Возможно ли заочно договорить о прохождении собеседований или менеджер по персоналу большее предпочтение отдаст местному специалисту?

Многое зависит от того региона, куда Вы намерены переехать и от области, в которой рассчитываете искать работу. Скорее всего, сравнительно легко будет найти работу в сфере продаж.
Посмотрите, пожалуйста, перечень вакансий в сфере маркетинга, на которые рассматриваются кандидаты из других городов (для более точного поиска нужно выбрать город, в который Вы хотите переехать).
www.superjob.ru/vacancy/s…0&agency=0

Менеджер по персоналу вполне может провести заочное интервью по телефону или скайпу.

10. Работодатели и рекрутеры. Обмен опытом. С чем связаны основные сложности подбора менеджеров по маркетингу?

Добрый день!

Ищем себе в штат интернет-маркетолога. Основные сложности связаны с тем, что соискатели очень пассивны на собеседовании (что скорее всего проявится и в работе), приходится информацию вытаскивать "клещами".

Как Вы думаете - с чем это может быть связано?

С тем, что это люди такие - в большинстве своем молчаливые. Мы с этим тоже сталкивались, потому сейчас просим перед собеседованием приносить какие-то плоды своей работы в печатном виде или ссылками -и на собеседовании уже включаем в беседу маркетолога, а не просто задаем вопросы. Ему гораздо проще отвечать и не стесняться, если есть, что обсуждать - открытую интернет страницу с результатами его работы

Человек, имеющий квалификацию "маркетолог" хочет быть маркетологом во всем, а не только в интернет-маркетинге,это очень узкий круг возможностей, поэтому, скорее всего, человек на собеседовании хочет занимать эту должность процентов на 30....

Сам интернет-маркетолог. В нашей сфере есть много критериев оценки - ROI, конверсии и т.д. легко оценить результат. Просите к собесу чтобы вам сделали анализ сайта или кампаний, нашли ошибки, чтобы разговор был по теме.

11. Менеджер по маркетингу: как построить профессиональную карьеру?

Всё зависит от того, что хочет и кем себя видит в будущем менеджер по маркетингу. На этот случай, есть карьерные консультанты, которые могут помочь сотруднику выбрать наиболее интересный путь. Менеджеру по маркетингу предложат пройти несколько тестов, которые и определят его дальнейшую судьбу. Упорство и труд к достижению поставленной цели приведут к ней.

Менеджер по маркетингу и маркетолог кто что пишет, есть ли в этом различия?

Добрый день! По существу отличие в том, что маркетолог "заточен" больше на исследование рынка, а менеджер по маркетингу - на разработку, организацию и проведение различных маркетинговых мероприятий.

Может быть Вы где-то и правы, но в большинстве случаев отдел кадров просто подбирает понравившиеся название вакансии, размещенное у другого работодателя, на том же сайте, так как в маркетинге не разбирается вообще. И обязанности для маркетолога в основном берут шаблонные и они в основном мало соответствуют последующей работе маркетолога в компании, ну может быть частично. У меня недавно был случай и он не первый, я после нескольких удачных интервью с директорами и презентами компании пришла оформляться на работу в отдел кадров и спросила принципиально ли Вам, что моя должность будет называться менеджер по маркетингу или маркетолог? На что кадровик попросил меня объяснить разницу и вообще кто такие маркетологи, менеджеры по маркетингу, бренд менеджеры, PR менеджеры и т. д. Я долго объясняла, потом поняла, что она все равно ничего не понимает и просто попросила поставить мне должность маркетолог, потому, что она мне больше нравиться.. И это очень крупная автомобильная компания, лидер рынка в своей отрасли с президентом американцем и другими регалиями.. А что говорить про маленькие компании...

12. Какие изменения на рынке труда произошли для менеджеров по маркетингу за последний год? Сколько времени занимает поиск работы?

13. Разное

Вопрос по поводу дистанционного обучения, повышения квалификации маркетолога (менеджера по маркетингу). Где это можно сделать дистанционно?И есть ли в такого рода обучении смысл?

Шо, опять!? (Фраза из мультипликационного фильма "Жил был пёс").
Вроде же обсуждали не так давно. С моей точки зрения ничего на рынке не изменилось и моё мнение соответственно тоже. Маркетологи в условиях неконкурентной экономики просто не нужны. Точнее конкуренция есть (мало где, но есть), но эти вопросы решаются не рыночными методами.